欧睿国际中国美妆与小我私家照顾护士首席行业参谋朱妍睿对于界面新闻暗示，作为渗入率已经高、消操心智成熟的品类，美妆个护的需求韧性自己较强，整个美妆市场于2024年履历了相对于低基数的小幅下滑后，2025年的回升于很年夜水平上属在正常的周期性反弹。
按照国度统计局宣布的社会消费品零售数据，2024年化妆品类发卖额同比下滑1.1%，但于2025年恢复正增加，增幅达5.1%。
假如看头部美妆集团，2024年，欧莱雅集团中国年夜陆发卖额下跌4%，且下半年跌幅较上半年扩展；资生堂集团中国区和游览零售营业下跌11%，此中第三季度下跌23%，是昔时跌幅最年夜的一个季度。
“2024年美妆市场的下滑重要集中于高端价格带，头部品牌经由过程控价、去库存等手腕完成调解后，2025年的复苏也天然由高端品牌孝敬重要增量。”朱妍睿说。
据各企业财报，2025年第四序度，雅诗兰黛集团于中国年夜陆体现强劲的品牌包括海蓝之谜（La Mer）及TOM FORD，此外海南市场的游览零售重要由雅诗兰黛及海蓝之谜驱动；资生堂集团则靠CPB及NARS动员中国区增加。欧莱雅集团则提到，2025年下半年，高等化妆品部于北亚地域增加强劲反弹，体现凸起的品牌包括YSL、Prada、Maison Margiela及Aesop等。
上海新世界新丸中央 图片来历：界面新闻 周芳颖朱妍睿向界面新闻指出，中国美妆市场已经总体步入存量竞争阶段，人口盈余与流量盈余均已经见顶，是以2025年的增加其实不来自负盘的周全扩容，而是重要受两个布局性因素的驱动。
一方面，美妆品牌自动下调了现实成交均价，以单价降落撬动销量和发卖额增加，“高端和公共品牌均经由过程小规格装、节日套组等方式降低测验考试门坎。”
上海的资深彩妆喜好者江晨对于此也有感知，她对于界面新闻提到，经由过程赠品、直广播券、充值金及社群渠道清货等方式，此刻的高端彩妆变患上比之前更自制。2025年她新购入的彩妆中，一部门就是低价清仓的年夜牌产物，“特别之前口碑好，但没舍患上买的。”
另外一驱动因素是，部门细分赛道仍有消费进级的空间。朱妍睿暗示，如头皮照顾护士、唇部照顾护士、高端身体照顾护士等此前渗入率较低的范畴于2025年有较着的进级趋向，反应出市场正从“基础护肤”向“邃密化个护”纵深迁徙。
天猫美妆为界面新闻提供的市场洞察中也提到，2025年护肤市场转向细分赛道深耕，如唇部照顾护士及妆养合一，并从护肤延展至美发、美体及口服美容。
但久远来看，这两个驱动因素的可连续性怎样还有有待不雅察。
朱妍睿向界面新闻暗示，以价换量虽然能于短时间内促成增加，但也打击了总体市场价格系统，压缩品牌将来的订价空间与研发投入能力。而细分品类虽有进级盈余，但单一赛道体量有限，尚不足以彻底接替脸部护肤等焦点品类成为年夜盘的增加主力。
“更底子的问题于在，当前市场仍处在深度存量博弈阶段，不管是渗入率的晋升、客单价的冲破，还有是征象级新需求的涌现，暂未看到可以或许年夜幅提振行业增量的明确旌旗灯号。”朱妍睿说。
贸易地产治理公司汉博贸易上海公司董事长杜斌也向界面新闻暗示，2025年线下高端美妆市场未有发作性的反弹，只是相较在其他仍于下滑的品类，体现更不变。
上海新世界新丸中央 图片来历：界面新闻 周芳颖比起期待强劲的触底反弹，对于美妆品牌而言，更实际的思量是怎样于存量竞争中紧跟市场趋向，调解自身计谋。
基在欧睿数据库的监测，朱妍睿告诉界面新闻，于美妆特别是彩妆范畴，原属在高端价格带的客群向公共品牌流动的趋向较着。“公共品牌如今依附配方进级、审美表达及渠道渗入能力的总体晋升，已经再也不是退而求其次的选择，而是具有了自力的竞争位次。”
江晨也向界面新闻提到，十年前她于年夜学期间存眷的美妆博主分享的可能是丝芙兰或者专柜的贵价彩妆，而当下最火的美妆博主常常互助的是几十元的平价国货。她的彩妆购物选择也变患上广泛，“国货的性价比及新品审美都还有不错，于腮红、唇釉这类色采类彩妆上我会多利用国货，由于要常常换才有新鲜感。”
但消费者不是对于高端品牌不感兴致了。朱妍睿指出，部门头部品牌经由过程适度调价等计谋迅速回补市场份额，注解消费者仍旧愿意为高端买单，但条件是价格与产物力之间的错配获得批改。
“中国豪侈品消费者并无脱离美妆这个品类，但对于中间那些‘处境尴尬、不功不外’的品牌，宽容度已经经很低了。”朱妍睿对于界面新闻说。
消费者回归理性，也倒逼品牌晋升焦点竞争力，于研发及产物层面下功夫。
一个较着趋向是，国际美妆集团都日趋器重于中国的本土化研发及立异。
欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、资生堂集团均于上海设立了研发中央。2025年的进博会上，欧莱雅集团首席履行官叶鸿慕曾经暗示，集团愈来愈多的立异结果来自中国本土。
2025年，欧莱雅集团还有与西岳病院互助建立皮肤科学试验室，资生堂集团则推出了首个由中国团队主导打造的医美品牌“RQ PYOLOGY律曜”。
起步相对于晚的国货高端品牌也于追逐国际美妆集团的脚步，例如毛戈平美妆近几年也于设置装备摆设研发中央。该品牌告诉界面新闻，其研发中央估计于2026年投入利用。
头部美妆集团也仍旧但愿守住并继承强化高端价格带。
例如，资生堂集团于2026年1月将旗下高奢喷鼻氛品牌芦丹氏引入中海内地，首店开于重奢定位的上海IFC国金中央。欧莱雅集团则于2025年下半年从开云集团手里买下了高端喷鼻氛品牌Creed（恺芮患上），以和古驰、巴黎世家、葆蝶家三年夜豪侈品牌美妆喷鼻氛线的持久运营权。
上海新世界新丸中央 图片来历：界面新闻 周芳颖值患上提到的是，医美市场常被视为高端美妆市场的延长，但差别在后者履历了冷却及回暖，近些年中国医美市场一直连结增加势头。
美团医美与罗兰贝格结合发布的《2025中国医美行业陈诉》显示，2020年到2024年，中国医美市场的复合年均增速达14.0%，估计2025年到2030年年均增幅放缓至13.2%。此中，轻医美比手术类医美增加更快。
但于仍有增量的医美市场，上游产物厂商及下流医美机构的竞争也愈来愈激烈，消费者也变患上更成熟。该陈诉提到，用户对于医美项目特别是高客单价项目的付出意愿变患上更理性，例如再也不盲目寻求“全套”医美，而是更存眷项目与自身需求的匹配度、性价等到现实效果。
同时，消费者对于美容消费的需求也更多元。据美容业头部企业漂亮田园的洞察，已往一年，美容消费范畴的焦点需求发生深度迭代，已经从单一的 “变美” 转向 “悦己+情绪+疗愈” 的复合体验，“高线都会高端职场女性的持久投资需求，更是成为驱动这一进级的焦点动力。”漂亮田园对于界面新闻暗示。
这些都将鞭策医美机构从此前更看重获取流量，转向以用户价值为导向。
（应受访者要求，文中“江晨”为假名）
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朱咏玲 周芳颖 · 2026/02/15 10:00来历：界面新闻
上海新世界新丸中央 图片来历：界面新闻 周芳颖
界面新闻记者 | 朱咏玲 周芳颖
界面新闻编纂 | 楼婍沁
各年夜美妆集团近期陆续发布的财报都指向一个旌旗灯号：中国高端美妆市场于2025年下半年有回暖趋向。
欧莱雅集团于2月13日的事迹会上披露，2025年上半年及下半年，其于中国年夜陆市场的发卖额增速别离为1%及5%，动员了整个北亚地域的增加。
雅诗兰黛集团及资生堂集团于2025年对于财报口径做出调解，前者从2025年第二季度最先将中国年夜陆从亚太市场中拆分出来，零丁出现事迹；后者则将中国营业及游览零售营业归并，由于中国消费者是其全世界游览零售营业的主要客群。
2025年第二至四序度，雅诗兰黛集团于中国年夜陆的营收同比增幅别离为-2%、9%及13%；资生堂集团的中国区和游览零售营业于整年四个季度可比发卖额增幅别离为-14%、-7%、8%及2%。二者都较着于下半年呈现拐点。
贝恩公司近期发布的关在2025年中国小我私家豪侈品市场的陈诉也指出，美妆个护品类韧性更强，率先于2025年整年恢复正增加，而衣饰、皮具箱包、珠宝、手表等其他豪侈品类还有处于跌幅缩窄的阶段。
2月13日下战书，界面新闻记者走访了上海新世界新丸中央，阛阓内美妆区域客流不停，多家品牌都于力推合适节日场景的礼盒装，并提供线下渠道的专属扣头。
多位品牌导购都暗示，邻近春节，前来选购的消费者比往日更多，“此刻春节了，各人年关奖发了，可以奖励本身了。”
海蓝之谜导购告诉界面新闻，除了了线下客户，也有老客于线上下单，由专柜闪送抵家，“天天都一车车地往外拉”。
上海新世界新丸中央 图片来历：界面新闻 周芳颖欧睿国际中国美妆与小我私家照顾护士首席行业参谋朱妍睿对于界面新闻暗示，作为渗入率已经高、消操心智成熟的品类，美妆个护的需求韧性自己较强，整个美妆市场于2024年履历了相对于低基数的小幅下滑后，2025年的回升于很年夜水平上属在正常的周期性反弹。
按照国度统计局宣布的社会消费品零售数据，2024年化妆品类发卖额同比下滑1.1%，但于2025年恢复正增加，增幅达5.1%。
假如看头部美妆集团，2024年，欧莱雅集团中国年夜陆发卖额下跌4%，且下半年跌幅较上半年扩展；资生堂集团中国区和游览零售营业下跌11%，此中第三季度下跌23%，是昔时跌幅最年夜的一个季度。
“2024年美妆市场的下滑重要集中于高端价格带，头部品牌经由过程控价、去库存等手腕完成调解后，2025年的复苏也天然由高端品牌孝敬重要增量。”朱妍睿说。
据各企业财报，2025年第四序度，雅诗兰黛集团于中国年夜陆体现强劲的品牌包括海蓝之谜（La Mer）及TOM FORD，此外海南市场的游览零售重要由雅诗兰黛及海蓝之谜驱动；资生堂集团则靠CPB及NARS动员中国区增加。欧莱雅集团则提到，2025年下半年，高等化妆品部于北亚地域增加强劲反弹，体现凸起的品牌包括YSL、Prada、Maison Margiela及Aesop等。
上海新世界新丸中央 图片来历：界面新闻 周芳颖朱妍睿向界面新闻指出，中国美妆市场已经总体步入存量竞争阶段，人口盈余与流量盈余均已经见顶，是以2025年的增加其实不来自负盘的周全扩容，而是重要受两个布局性因素的驱动。
一方面，美妆品牌自动下调了现实成交均价，以单价降落撬动销量和发卖额增加，“高端和公共品牌均经由过程小规格装、节日套组等方式降低测验考试门坎。”
上海的资深彩妆喜好者江晨对于此也有感知，她对于界面新闻提到，经由过程赠品、直广播券、充值金及社群渠道清货等方式，此刻的高端彩妆变患上比之前更自制。2025年她新购入的彩妆中，一部门就是低价清仓的年夜牌产物，“特别之前口碑好，但没舍患上买的。”
另外一驱动因素是，部门细分赛道仍有消费进级的空间。朱妍睿暗示，如头皮照顾护士、唇部照顾护士、高端身体照顾护士等此前渗入率较低的范畴于2025年有较着的进级趋向，反应出市场正从“基础护肤”向“邃密化个护”纵深迁徙。
天猫美妆为界面新闻提供的市场洞察中也提到，2025年护肤市场转向细分赛道深耕，如唇部照顾护士及妆养合一，并从护肤延展至美发、美体及口服美容。
但久远来看，这两个驱动因素的可连续性怎样还有有待不雅察。
朱妍睿向界面新闻暗示，以价换量虽然能于短时间内促成增加，但也打击了总体市场价格系统，压缩品牌将来的订价空间与研发投入能力。而细分品类虽有进级盈余，但单一赛道体量有限，尚不足以彻底接替脸部护肤等焦点品类成为年夜盘的增加主力。
“更底子的问题于在，当前市场仍处在深度存量博弈阶段，不管是渗入率的晋升、客单价的冲破，还有是征象级新需求的涌现，暂未看到可以或许年夜幅提振行业增量的明确旌旗灯号。”朱妍睿说。
贸易地产治理公司汉博贸易上海公司董事长杜斌也向界面新闻暗示，2025年线下高端美妆市场未有发作性的反弹，只是相较在其他仍于下滑的品类，体现更不变。
上海新世界新丸中央 图片来历：界面新闻 周芳颖比起期待强劲的触底反弹，对于美妆品牌而言，更实际的思量是怎样于存量竞争中紧跟市场趋向，调解自身计谋。
基在欧睿数据库的监测，朱妍睿告诉界面新闻，于美妆特别是彩妆范畴，原属在高端价格带的客群向公共品牌流动的趋向较着。“公共品牌如今依附配方进级、审美表达及渠道渗入能力的总体晋升，已经再也不是退而求其次的选择，而是具有了自力的竞争位次。”
江晨也向界面新闻提到，十年前她于年夜学期间存眷的美妆博主分享的可能是丝芙兰或者专柜的贵价彩妆，而当下最火的美妆博主常常互助的是几十元的平价国货。她的彩妆购物选择也变患上广泛，“国货的性价比及新品审美都还有不错，于腮红、唇釉这类色采类彩妆上我会多利用国货，由于要常常换才有新鲜感。”
但消费者不是对于高端品牌不感兴致了。朱妍睿指出，部门头部品牌经由过程适度调价等计谋迅速回补市场份额，注解消费者仍旧愿意为高端买单，但条件是价格与产物力之间的错配获得批改。
“中国豪侈品消费者并无脱离美妆这个品类，但对于中间那些‘处境尴尬、不功不外’的品牌，宽容度已经经很低了。”朱妍睿对于界面新闻说。
消费者回归理性，也倒逼品牌晋升焦点竞争力，于研发及产物层面下功夫。
一个较着趋向是，国际美妆集团都日趋器重于中国的本土化研发及立异。
欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、资生堂集团均于上海设立了研发中央。2025年的进博会上，欧莱雅集团首席履行官叶鸿慕曾经暗示，集团愈来愈多的立异结果来自中国本土。
2025年，欧莱雅集团还有与西岳病院互助建立皮肤科学试验室，资生堂集团则推出了首个由中国团队主导打造的医美品牌“RQ PYOLOGY律曜”。
起步相对于晚的国货高端品牌也于追逐国际美妆集团的脚步，例如毛戈平美妆近几年也于设置装备摆设研发中央。该品牌告诉界面新闻，其研发中央估计于2026年投入利用。
头部美妆集团也仍旧但愿守住并继承强化高端价格带。
例如，资生堂集团于2026年1月将旗下高奢喷鼻氛品牌芦丹氏引入中海内地，首店开于重奢定位的上海IFC国金中央。欧莱雅集团则于2025年下半年从开云集团手里买下了高端喷鼻氛品牌Creed（恺芮患上），以和古驰、巴黎世家、葆蝶家三年夜豪侈品牌美妆喷鼻氛线的持久运营权。
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