当短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》第4部在年夜年头二上线，笔者于贺年时就看到了亲戚家的10后mm，蜷于沙发上，刷着这部剧看患上津津有味；而另外一位10后mm，正于看电视，为了追星刷综艺《跑男》。
看着这一幕笔者突然反映过来，如今的年味，早就被差别春秋层玩出了全新的打开方式。
不只是文娱方式于变，春节的消费与糊口典礼感也于进级。2026年马年春节假期，天下海内出游达5.96亿人次，总破费超8034亿元，双双创下汗青新高。
年夜范围的走亲探友、出游打卡，让各人对于“颜值面子”的需求连续飙升，美妆消费也趁势迎来发作式增加。据推算，本年春节假期海南离岛免税喷鼻化产物发卖额超13.6亿元，发卖件数超99.85万件，足见春节变美需求有多火热。
总有人说“年味淡了”，但走进美妆消费市场才发明，年味底子没消散，只是换了种方式登场。从70后到00后，每一个人都用本身的方式，让美妆成为最接地气的年味新表达。而差别春秋层大相径庭的消费偏好暗地里，藏着的恰是每一一代人独占的糊口立场与新年寻求。
作为新生代消费群体，00后的美妆选择由个性与感情两重驱动，而更年青的10后则将这份个性与意见意义阐扬到极致，以“童趣化、偶像化、轻量化”为焦点，让美妆成为解锁春节新鲜感的小东西，与他们刷短剧、追综艺的文娱爱好完善契合。
10后尚处在美妆认知与测验考试的早期，没有繁杂的化妆需求，但因追星、拍摄新年气氛感照片、与小伙伴聚首等场景，萌发了简朴的颜值打造需求。
他们的美妆选择多为入门级、意见意义化单品，带有卡通生肖图案的润唇膏、亮晶晶的儿童眼影贴、显气色的生果味唇釉，或者是模拟偶像入手的同款平价小彩妆，都是心头好，主打“都雅、好玩、不伤肤”，美甲同样成为10后过年的潮水选择。
作为互联网原居民，00后这一群体不满意在传统的美妆搭配，将春节的年味、国潮的文化及悦己的需求交融，让美妆成为表达自我、打造春节典礼感的全新载体，财神妆、国货限制礼盒、平价国潮彩妆成为他们的春节美妆要害词。
创意美妆成为00后打造年味的焦点方式，马年春节，小红书上“财神妆”相干内容的搜刮量暴涨，成为00后春节化妆的新潮水，河北00后年夜学生小夏就是此中一员。
春节时期，她特意去做了全套妆造，身穿红色汉服，眼皮上铺满金色亮片眼记忆征“金元宝”，“本年的妆造既丰年味又出片，发伴侣圈收成了一堆点赞，亲戚们也说看着尤其有新年气氛”。
而于礼赠消费上，00后还有将美妆与节日浪漫联合，让春节+恋人节的双节气氛成为美妆消费的新契机。据患上物App数据显示，于方才已往的春节时期，患上物App美妆消费迎来集中发作，“26年恋人节限制美妆礼盒”成为礼赠热点之选，春节时期销量同比增加超10倍；此中YSL小金条礼盒、SK-II护肤套装、谷雨男士护肤套装深受年青用户接待。
广州00后女生小李就踩中了这一潮水，春节前为男朋友遴选了一款谷雨男士护肤礼盒，本身则收到了男朋友送的生肖主题彩妆礼盒，“双节叠加的日子，送美妆礼盒既实用又能表达心意，比送鲜花更有记念意义”。
80、90后：抗老提上日程，医美+年夜牌代言双驱动，高效精准消费身处上有老下有小人生阶段的80、90后，是春节美妆消费中最寻求高效奏效的群体。他们的春节颜值需求，既要应答走亲探友的“体面磨练”，也要统筹一样平常堆集的抗老刚需，消费逻辑愈发理性，只为有用果、用患上上买单，医美与年夜牌功能型产物成为两年夜焦点选择。
2026年春节医美市场迎来消费旺季，且出现“启动早、预约密、轻医美为主”的特性。
中国商报调研数据显示，医美机构客流岑岭自2026年元旦先后便开启。漂亮田园集团数据显示，其旗下五年夜品牌2026年1月收入同比增加超15%，2025年11月至2026年1月客流量更是达19万人次，同比增加9%。此中，微整形打针、紧致抗衰、轻医美调养等恢复期短、奏效快的轻医美项目成为80后首选，
38岁的杭州职场宝妈陈女士是典型代表，常年熬夜带娃、事情高压让她的眼袋问题愈发现显，往年春节靠厚重遮瑕遮盖，不仅费时还有易脱妆。马年春节前，她坚决破费8000多元预约了医美机构的割眼袋手术，“与其靠化妆品遮讳饰掩，不如直接做个手术一劳永逸，春节见亲戚能以清新的状况面临，不消再被追问‘是否是没歇息好’”。
于她的伴侣圈里，不少80后伴侣都有近似选择，去皱针、水光针成为春节前的热点医美项目，而医美机构从业者也暗示，春节前两周的手术排期基本全满，轻医美项目预约量同比年夜幅晋升，医美正从“小众消费”慢慢成为80、90后的春节刚需。
于美妆护肤选择上，这一群体则偏幸明星代言的年夜牌功能单品，拒绝盲目囤货。杭州的90后周师长教师，趁着春节前的恋人节为本身及老婆添置了一套年夜牌抗老护肤套装，“选的是口碑及效果都颠末验证的明星款，我重要用保湿抗皱的男士系列，老婆偏重淡斑紧致，一套下来精准解决各自的皮肤问题，比买一堆杂七杂八的护肤品实用多了”。
他们的消费选择里，没有过剩的网红款噱头，只有对于精准功能的寻求，年夜牌代言的产物因品牌违书及口碑堆集，成为他们的首选。
70后：于家染发成常态，美妆礼盒成新年孝心礼对于在70后群体而言，春节的颜值寻求聚焦在“提精力、显面子”，遮盖鹤发、基础护肤的焦点需求，催生出以便捷性、高性价比、安全化为焦点的消费选择，居家染发更是代替理发店，成为这一群体的春节主流选择。
《2024年染刊行业趋向白皮书》显示，2023年中国度用染发产物发卖额达185亿元，同比增加5.2%；2028年估计冲破283亿元，CAGR约8.2%，重要驱动力为中老年盖白需求、年青群体个性化彩染和DIY居家染发趋向。
本年，48岁的北京张女士，就是这一群体的典型代表，往年春节前她城市花几百元、耗3个多小时于理发店染黑发，本年却坚决回身选择了抖音上59.9元的某品牌植物染发膏，趁着周末本身于家操作。
“之前感觉去理发店染发是‘典礼感’，此刻越简朴越好，于家半小时就能完成，遮白效果及理发店没差，还有能省下钱买两盒面膜，划算又省心。”
她还有分享，身旁许多同龄伴侣都最先于家染发，优先选植物配方、遮白效果好、操作简朴的款式，“咱们这个年数，染发不是为了时兴，就是想显患上精力点，不消太繁杂”。
而对于在退休的70厥后说，春节的美妆欣喜更多来自子女的心意。如今不少90后子女会将美妆礼盒作为新年孝心礼，巴黎欧莱雅复颜新年礼盒、韩束红蛮腰护肤礼盒等适配中老年人肤质、主打保湿修护的款式成为首选。实用的单品既契合70后精简的护肤需求，精美的礼盒包装也让新年多了份典礼感。
55岁已经退休的上海王姨妈就收到了女儿送的欧莱雅礼盒，“女儿说这个合适我的皮肤，擦着津润不油腻，比送烟酒其实多了，过年走亲探友擦上，整小我私家都显患上气色好”。身旁不少退休的老姐妹也都有同款履历，美妆礼盒逐渐代替传统礼物，成为子女向70后尊长通报关爱的新方式。
此外，70后的护肤也主打“精简务实”，52岁的江西李师长教师于老婆动员下，入手了不到200元的基础男士护肤套装，解决冬天干皮肤干燥、手部开裂的问题，“之前感觉汉子不消护肤，此刻才知道，擦点保湿乳、护手霜，走亲戚也不难堪。”他暗示，身旁同龄男性年夜多最先看重基础护肤，但不会买贵价产物，主打“刚需、便捷、不踩雷”。
年青人美妆消费趋向：理性化、国潮化、感情化成焦点要害词从80、90后的高效精准到00、10后的创意多元，马年春节年青人的美妆消费变化，折射出三年夜光鲜趋向，也为美妆行业的成长指了然新标的目的。
起首是消费理性化，所有选择皆以“需求”为焦点。80、90后拒绝盲目囤货，只买功能匹配的单品；00后不迷信年夜牌溢价，更注重性价比与实用性，“用患上上、有用果”成为各春秋段年青人的配合消费准则，美妆消费完全离别为颜值买单、为噱头买单的阶段。
其次是产物国潮化，国货美妆迎来全平易近承认。不管是老牌国货的经典单品，还有是新锐国货的国潮限制，都依附高性价比、本土化设计及文化共识，俘获了年青人的芳心。数据显示，90后、00后已经成为国产美妆市场的主力军，而春节时期，国货美妆礼盒的销量占比更是连续走高，传统文化与现代美妆的交融，让国货成为春节美妆消费的新宠。
末了是需讨情传染感动，美妆成为感情表达与典礼感的载体。年青人再也不将美妆仅仅视为变美东西，而是付与其更多感情内在：春节的财神妆、生肖限制单品，让美妆承载年味；情侣间的限制礼盒、定制美妆，让美妆通报爱意；送给尊长的国货护肤礼盒，让美妆成为孝心的表达。从悦人到悦己再到传情，美妆的感情价值被不停放年夜，成为年青人节日糊口中不成或者缺的一部门。
2026年马年春节的美妆消费市场，用真正的数据及多元的选择证实，年味从未消失，只是换了一种表达情势。而各春秋段消费者的差异化需求，也让美妆行业的细分赛道愈发清楚，理性化、国潮化、感情化的消费趋向，也将鞭策美妆行业于产物研发、品牌设计、场景打造等方面连续立异，让美妆成为毗连传统年味与现代糊口的主要纽带。
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C2CC新传媒 · 2026/03/03 10:10
图片来历：界面图库
文 | C2CC新传媒
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