美妆品牌履历了年夜起年夜落的游览零售重镇——海南，也将于本年底迎来要害变局。海南自贸港全岛封关将在2025年12月18日正式启动，“封关”象征着海南将总体纳入海关非凡羁系区域，享受零关税等政策盈余，构建高度自由的商业情况。
所谓“封关”，可理解为“一线铺开、二线管住、岛内自由”：即对于外实施越发开放的商业投资政策，对于海南与内地之间的货物、运输东西等实行适度羁系，以协调税制差异，而职员往来则连结自由。
陈颖颖告诉界面时尚，封关后岛内实施零关税政策，免税店与平凡零售门店之间的价格差距将较着缩小，品牌再也不只能依靠中免、日上等免税渠道来维持价格上风。这将倒逼品牌从头审阅自身于海南的零售结构与品牌力设置装备摆设，鞭策从渠道驱动向品牌驱动的转型，总体来看是一种持久利好。
封关带来的税制调解将重塑海南游览零售的生态，也为品牌挣脱对于免税渠道的过分依靠、重修零售能力提供了契机。但这场调解其实不只是渠道层面的优化，更深层的问题于在品牌自身是否具有连续吸引消费者的能力。
免税盈余曾经催生短时间增加，也袒护了产物立异及用户毗连上的阻滞。当渠道上风逐渐减退，真正决议品牌持久竞争力的，仍是自身的内容与内功设置装备摆设。游览零售的重构只是最先，真实的磨练才方才到来。
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周芳颖 · 2025/07/31 18:07来历：界面新闻
图源：界面图库
界面新闻记者 | 周芳颖
界面新闻编纂 | 楼婍沁
法国欧莱雅集团最新发布的2025财年半年报通报出一好一坏两个旌旗灯号。
好动静是，中国市场于履历持续五个季度的低迷后初次重回增加轨道，成为动员北亚地域回暖的要害引擎。坏动静则是，受游览零售连续疲软拖累，北亚总体事迹仍同比下滑1.1%，成为欧莱雅所有区域中独一录患上下跌的市场。
欧莱雅首席履行官 Nicolas Hieronimus 于财报德律风会上暗示，当前游览零售营业出现“南北极分解”的态势：一方面，跟着机场客流的回升，机场渠道的发卖体现总体踊跃，约实现8%摆布的增加；另外一方面，以往依靠代购买卖支撑的市内免税店则年夜幅下滑。
他指出，于韩国首尔，不少市内免税店已经经封闭；法国的Samaritaine也从LVMH集团旗下DFS部分交由百货色牌Le Bon Marché接办，由于前中国旅客再也不以成团情势年夜量出境，原有针对于“团客”的发卖逻辑已经再也不合用。此外，只管中国海南的客流量依然可不雅，但发卖仍维持于约负25%的程度。
于他看来，这象征着游览零售正于回归其本源，即办事真实出境游客、提供品牌展示与高附加值办事的脚色，而非已往依靠高周转、低价发卖的代购模式。欧莱雅也正基在这一判定，调解其于游览零售渠道的资源配置与运营计谋。
欧莱雅的游览零售部分也确凿正处在转型历程中。综合公然报导，针对于近期有关裁人的传说风闻，欧莱雅虽未披露详细比例，但并未予以否定，仅暗示该部分正踊跃推进营业重组与战略调解。
值患上提到的是，欧莱雅的游览零售部分由集团总部零丁治理。此前该公司曾经吐露，欧莱雅集团设有一个专门的事情组，此中包括游览零售及中国本土的两边团队，以确保均衡游览零售价格程度及促销举措与中国营业之间的差距不会侵害本土有税营业。
界面时尚就游览零售部分今朝转型进程、怎样与中国团队协调、以和海南封关后的举措等问题求证该部分，但截至发稿并未收到回应。
战略咨询公司战斗蚂蚁开创人陈颖颖对于界面时尚暗示，游览零售素质上是一种经由过程免税降价，变现其持久堆集的品牌盈余的模式。当前该营业的下滑，底子缘故原由并不是渠道自己，而于在中国市场的布局性变化。她指出，国际巨头的品牌盈余已经经靠近枯竭，这为它们敲响了警钟。欧莱雅已经经许久未推出真正具备市场影响力的爆款产物，特别是于中国本土美妆品牌强势突起的配景下，其产物立异力较着乏力。假如继承恪守旧有模式，品牌力的下滑将不止表现于游览零售板块。
面临游览零售渠道的转型阵痛，欧莱雅并不是个例。雅诗兰黛、资生堂等国际美妆集团于履历已往两年疫情对于游览零售营业的打击后，最先正视这一渠道持久依靠代购所带来的畸形增加，以和由此激发的价格系统紊乱、品牌形象稀释等深条理问题。
例如，2025年头资生堂公布将中国市场与游览零售营业归并，建立全新的“中国与游览零售事业部”，以鞭策资源整合与协同效率。雅诗兰黛则在2024年底改换了全世界游览零售卖力人，试图借此调解战略标的目的。但这种构造架构的调解于短时间内难以立竿见影，成效仍有待进一步不雅察。
图源：微博-DB体育 
