近日，豪华护肤品牌SHIHYO官网公布正式住手运营，用户的小我私家信息也同步安全销毁。SHIHYO（诗耀）是欧莱雅集团与三星集团合资推出的高端韩妆品牌，也是欧莱雅集团首个合资高端美妆品牌。
C2CC传媒X新妆相识到，早于本年1月，SHIHYO便公布关停了天猫海外旗舰店。今朝，于抖音、小红书、京东等多个电商渠道均查询不到SHIHYO官方店肆信息。这一系列操作，不由让人预测，SHIHYO要退出中国市场了？
0一、“身世朱门”，碰瓷中国骨气文化受争议
公然资料显示，2022年11月，欧莱雅集团联袂韩国新罗旅店、私募股权公司 Anchor Equity Partners，经由过程第三方合资企业Loshian，重磅推出一个全新的豪侈美妆品牌SHIHYO。品牌重要发卖英华、面霜、护发精油等产物，单品价格于580元-1500元之间。
新罗旅店，作为韩国游览及零售范畴的佼佼者，隶属在三星集团。其不仅于旅店办事范畴以顶级的豪华体验及优质办事著称，旗下的新罗免税店更是于韩国免税业盘踞主要职位地方。
而Anchor Equity Partners，专注在韩国及北亚地域的投资，有着敏锐的贸易洞察力及强盛的本钱运作能力。再加之欧莱雅集团，自己于美妆范畴就拥有深挚的研发技能及富厚的运营经验。这三方联手，就像是美妆界的 “梦幻联动”，SHIHYO一出生便自带 “朱门光环”。
据COSMETICS BUSINESS报导，这是欧莱雅集团初次以合资企业的情势推出美妆品牌。欧莱雅方面曾经暗示，这次三方互助打破了传统，将交融欧莱雅的美妆专业常识、新罗旅店的豪侈零售渠道，以和Anchor Equity Partners强盛的财政及贸易模式。
从品牌理念来看，SHIHYO意为“时间的聪明”，灵感来历在“亚洲二十四骨气”，并以此推出了一系列产物，包括24款差别草药身分的小印章安瓶英华。
SHIHYO传播鼓吹所有产物配方都含有标记性身分“ShiHyo24”。据先容，这是一种将24种草本身分插手发酵年夜米水及人参水的养分富厚的专利浓缩物，集抗氧化、强韧肌底、恒守肌肤均衡等多种功能在一身。
本以为SHIHYO带着如许强盛的配景及怪异的产物理念，会于中国市场掀起一阵波涛。可谁能想到，刚一表态就因恍惚二十四骨气文化归属的表述，刹时引起中国网友的不满，抵制的声音此起彼伏。
面临舆情，欧莱雅中国反映还有算迅速，很快于微博发布公然声明致歉，暗示始终认为二十四骨气是源在中国的名贵文化遗产，是中华平易近族传统文化的主要构成部门，同时对于其他亚洲文化也孕育发生了主要的影响。
虽然说和时道了歉，但这一事务还有是给SHIHYO的品牌形象蒙上了一层暗影，也让不少中国消费者对于这个品牌的第一印象年夜打扣头。
0二、事迹不振，“溃退”中国市场
SHIHYO并无由于此次舆情就抛却中国市场。2022 年第五届进博会上，它作为欧莱雅集团旗下新品牌表态，向中国消费者展示本身的产物，正式敲响了进军中国市场的战鼓。
次年，SHIHYO经由过程天猫海外旗舰店的方式正式进军中国 ，试图于这片广漠的市场中分患上一杯羹。同时，它还有于主流社交平台如微信、小红书等举行结构，发布产物先容、利用心患上等内容条记，努力吸引中国消费者的存眷。
从SHIHYO于中国市场的线上运营环境来看，体现其实不佳。其官方微信公家号，早于去年9月就住手了更新。小红书账号于本年1月也悄然停更，并且粉丝量不足1500人。
要知道，于如今这个社交媒体发财的时代，微信及小红书但是美妆品牌与消费者沟通的主要桥梁，也是品牌宣传推广的主要阵地。SHIHYO于社交平台上的“掉声”，无疑让它于中国市场的暴光度年夜打扣头，难以吸引到更多消费者的存眷。
于发卖事迹方面，虽然今朝并无该品牌于中国市场的详细发卖数据，但可以从欧莱雅集团总体的市场体现来侧面推测。前不久，欧莱雅宣布了2024年整年以和第四序度事迹 ，集团总体事迹虽然稳健增加，但中国地点的北亚市场却成为了“拖后腿”，是五年夜区域市场中独一呈现负增加的地域。
财报数据显示，2024年，北亚地域发卖额为103亿欧元，同比下滑3.2%。于如许的年夜情况下，作为欧莱雅旗下的品牌，SHIHYO于中国市场的发卖生怕也面对着不小的困境，难以实现抱负的增加。
截至今朝，欧莱雅方面临在SHIHYO是否完全退出中国市场还有未给出明确回复 ，这也让SHIHYO的将来布满了变数。从今朝的种种迹象来看，Shihyo 于短时间内想要于中国市场实现逆袭，难度着实不小，但也不解除欧莱雅集团会对于 Shihyo 举行战略调解。
好比从头审阅品牌定位，优化产物价格系统，使其更切合中国消费者的需求；或者者加年夜市场推广力度，从头制订营销计谋，经由过程与中国本土明星、达人互助，举办更多线上线下勾当等方式，晋升品牌知名度及影响力 。固然，这些调解都需要欧莱雅集团投入年夜量的人力、物力及财力，而且需要时间来验证效果。
0三、欧莱雅们于华“掉守”，团体发布“救市”计谋
欧莱雅集团于中国的成长正面对更年夜的挑战。从集团2024年以来的相干动作，也能窥见一二。去年，集团旗下的美即、NYX等品牌接踵封闭中国的线上店肆；年末又公布出售旗下Decléor蒂可丽及Saint-Gervais Mont Blanc勃朗圣泉两年夜品牌；还有有小红书网友爆料欧莱雅集团正于年夜裁人.....
不外，于不少业内子士看来，“于中国市场实验后其实不凑效的品牌，也象征着其天花板将来会相对于较低。欧莱雅集团于事迹增加放缓时坚决丢弃事迹体现欠安的品牌，不掉为一种审时度势的市场计谋。”
于自救的历程中，欧莱雅也于踊跃投资品牌，只不外“彻底收购”品牌的情势会愈来愈少。
2024年末，欧莱雅收购了法国小我私家照顾护士品牌Ushua a、韩国平价护肤品牌Dr.G蒂迩肌，将后者纳入普通化妆品部分。就于上周，欧莱雅集团收购了豪侈喷鼻水品牌Amouage的持久少数股权。而从集团2024年财报中看到，高端喷鼻水、个护、功能护肤等恰是各事业部增加的引擎。
固然，于中国市排场临挑战的，又何止欧莱雅集团。好比，本月初雅诗兰黛集团2025财年Q2财报数据显示，其亚洲/承平洋市场的净发卖额较上一财年跌超11%，降至12.87亿美元；业务利润狂跌58%，至1.08亿美元。
结合利华方才发布的2024年财报显示，中国市场总体体现呈中个位数下滑，除了食物营业外，其他营业的所有品类于该市场都体现疲软。科蒂集团于2月11日发布的2025财年Q2财报中也显示，亚太地域的净收入降落了11%。
巨头们于华团体“掉守”于很年夜水平上凸显出，中国美妆市场已经经进入存量时代，市场竞争将愈发激烈。这也象征着，国际美妆巨头于中国市场的计谋与打法亟需更新与立异。
结合利华则于这次财报中提出了响应解决措施：“加速产物高端化进程，改变市场推广计谋，嵌入数字发卖东西，从而有用触达快速增加的电商渠道以和低线都会的小型门店。”
雅诗兰黛则继承推进史上最年夜范围重组规划，详细如聚焦焦点赛道，专注在经由过程加速新品上市速率及优化营销计谋来晋升高端化妆品市场份额；将按护肤、彩妆等品类重组品牌架构，同时将区域构造整合为四个地舆集群；经由过程营业部分重组、范围调解、部门办事外包和终止某些供给商瓜葛来优化运营流程，并缩减成本。
比拟较而言，按照资生堂最新财报数据，此中国净发卖额止跌回升。但集团仍将继承推进鼎新，为中国市场2025年的成长制订计谋：包括开发当地营销内容、强化中国和游览零售一体化运营、重修要害品牌可连续增加基础等。
步入2025年，国际美妆品牌于中国市场的将来走向虽难以切确猜测，但于化妆操行业总体面对重压的年夜情况下，那些手握富厚资源与战略筹马的企业无疑将盘踞更有益的竞争职位地方。
本文为转载内容，授权事宜请接洽原著作权人。欧莱雅4.2k欧莱雅否定中国香港服务处封闭和裁人传说风闻17天前欧莱雅集团收购美发品牌Color Wow25天前日化 消费点赞保藏看评论分享至微博分享微信分享QQzone沉浸模式评论
暂无评论哦，快来评价一下吧！下载界面新闻
微信公家号
微博上海界面财联社科技株式会社 版权所有 © 2014-2025 JIEMIAN.COM
关在咱们接洽咱们告白互助注册和谈投稿须知版权声明举报和措置欧莱雅事迹不振，欧莱雅合资高端美妆溃退中国市场SHIHYO（诗耀）是欧莱雅集团与三星集团合资推出的高端韩妆品牌，也是欧莱雅集团首个合资高端美妆品牌。
C2CC新传媒 · 2025/02/17 13:14
文｜C2CC新传媒
-DB体育
