据外媒报导，Australia康健及美容公司DBG Health集团（下称“DBG”）收购了澳国美妆品牌 McoBeauty的全数股权。2022年，DBG集团曾经收购了McoBeauty 50%的股分，经由过程这次生意业务，DBG完成为了对于品牌的周全控股。
今朝，McoBeauty估值为10亿美元（约合人平易近币70.08亿元）。
据公然信息，DBG集团的首席履行官Dennis Bastas以制药发家，于制药、消费者康健、药房零售及批发方面拥有广泛的营业开发及运营经验。2023年，Dennis Bastas收购了Arrotex Pharmaceuticals、Juno Pharmaceuticals及Axe Health的所有权，建立了DBG Health，并借助VidaCorp这一美容部分进军康健及美容范畴。
2024年1月，DBG收购了Nude by Nature及Makeup Cartel。此外，Vidacorp还有拥有MyAura、BrutalTruth及SkinB5等美容品牌。
收购完成后，MCoBeauty将被彻底整合到DBG集团的美容部分VidaCorp中。
与此同时，作为和谈的一部门，品牌开创人Shelley Sullivan已经在2025年2月7日辞去MCoBeauty首席履行官职务。Sullivan暗示，“DBG让品牌根据我想要的方式谋划营业，我为我成立的品牌感应很是自豪。”
MCoBeauty方吐露，于已往12个月中，品牌于Australia的零售及于线化妆品发卖中排名第一。
01 以平替计谋打入公共美容市场McoBeauty由Shelley Sullivan在2020年创建，被视为Modelco的平价版本，粉色包装同样成为品牌的亮点之一。
Modelco是由Sullivan在2002年推出的美容品牌。据报导，该品牌曾经与包括海莉·比伯Hailey Bieber、Celeste Barber、Elle Macpherson、Rosie Huntington-Whiteley及Karl Lagerfeld于内的一系列名人互助，并取患了巨年夜的乐成。如，2018年，ModelCo与Karl Lagerfeld互助推出限量版彩妆系列，将ModelCo立异的技能包装与Karl Lagerfeld的精美、现代及酷炫的艺术审美相联合。
与Modelco差别，McoBeauty以“高端美妆的平价替换”为品牌理念。
当市场上还有以全世界品牌为主流时，Sulliva嗅到了风向的变化，“当我最先推出MCoBeauty时，市场由年夜型全世界美容品牌露华浓、美宝莲及Ri妹妹el芮迷主导。消费者们买不起价格昂扬的粉底液，想要经由过程低价得到高品质的产物。是以，我从头定位，从头举行市场营销，面向公共市场，推出低价豪华的产物。”
据品牌官网信息，今朝，MCoBeauty所售产物涵盖护肤、美妆、喷鼻氛、护发等板块，产物售价低在40美元（约合人平易近币292.3元）。
经由过程BigW、Woolworths等本土零售渠道，MCoBeauty迅速成长起来，被视作是Australia增加最快的平价美妆品牌。“咱们于四年内跨越了Ri妹妹el、美宝莲等所有年夜品牌，将业务额从600万美元提高到3亿美元，EBITDA跨越1亿美元。”
Sulliva认为，MCoBeauty其实不是经由过程掠取年夜品牌的固有主顾来得到增加的，“我于Big W、Woolworths及Chemist’s Warehouse渠道实施的战略是从高端市肆吸引客流量，并将其带入公共市场。转换渠道，举行倾覆性营销，这就是我从丝芙兰等竞争敌手那里吸引主顾的计谋。”
02 依托DBG，进一步扩张MCoBeauty得到存眷，但也因“模拟”“平替”面对着法令危害，2021年，面对两起牌号侵权诉讼。
2022年，Sulliva决议出售品牌，彼时，DBG集团收购了MCoBeauty 50%的股分。Sulliva评价“这是一段很是好的互助，咱们与DBG互补，我卖力市场营销，他们卖力后端。”
于DBG的撑持下，MCoBeauty踊跃扩张。2024年，MCoBeauty于美国kroger超市表态，推出了250多种美容护肤品，并在本年早些时辰入驻1200家Target市肆。
McoBeauty首席营销官Meridith Rojas此前曾经暗示，品牌于美国市场仍处在初期成长阶段，但增加迅猛。“平替”计谋已经经成了品牌的主要构成部门，于美国市场，品牌也将复制其于Australia市场的乐成计谋，依托“平替”文化拓展继承拓展。
据猜测，2025年MCoBeauty的业务额将跨越3亿美元（约合人平易近币21.93亿人平易近币），这患上益在VidaCorp于美国及欧洲的下一阶段国际扩张规划，以和预期推出的新产物。
图源Forbes 澳大利亚
这次收购进一步巩固了DBG集团于美容行业的职位地方。
跟着Sulliva的脱离、收购的完成，MCoBeauty获得了业内最有影响力的公司之一的资源及战略标的目的的撑持，迈入了新的成长阶段。只管竞争压力将连续存于，于DBG集团的撑持下，MCoBeauty将继承其全世界增加轨迹。
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化妆品财经于线CBO · 2025/02/17 11:25
文 |化妆品财经于线CBO
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