Houglass此前举办「纯素之红」勾当；潘海利根品牌改造推出主打色「威廉绿」；Valentino Beauty为新年限制系列推出「田野紫」，从包装到线下勾当，都年夜面积夸大紫色装饰来吸引消费者留意力。
《色采对于在营销的影响》一书指出，人们对于在品牌的快速印象有90%来自其色采。颜色会叫醒人们潜于的感触感染及情绪，以是当下许多品牌将色采纳入品牌战略中。
从单一的包装色采选择，到全案的「品牌色」打造，不论是时尚品牌还有是美妆品牌都愈来愈夸大色采于加强品牌辨识度及通报品牌美学价值上所起的作用。
0一、时尚品牌的「品牌色」买卖经按照芝加哥洛约拉年夜学的一项研究，颜色于提高品牌认知度的效果高达 80%。《贸易研究杂志》的一项研究显示，跨越60%的消费者对于产物的开端判定仅仅基在颜色。
色采一直都是糊口中必不成少的部门，但颜色真正被体系化地应用到贸易范畴，还有是来历在“潘通色”的成立。
作为全世界闻名的权势巨子色采机构，上世纪六十年月，Pantone Matching System（潘通配色体系）被构建，而美妆范畴每一年热议的“年度风行色”则由该公司旗下部分“Pantone Color Institute潘通色采研究所”在2000年推出。
从包装再到平面设计，时尚圈可以说是与潘通互助最慎密的财产。尤其是近些年，愈来愈多豪侈品品牌将“色采”放到一个战略高度，经由过程“焕新品牌色”或者者“打造品牌色采矩阵”，成为重塑品牌形象的有用手腕。
「品牌色」是指一个品牌于其视觉设计中利用的特定颜色组合，它不仅帮忙品牌于市场中成立怪异的视觉辨认度，还有承载着品牌的感情价值、个性及焦点理念。品牌色凡是于品牌的标记、告白、包装、网站、产物设计、店面装修等多个方面获得一致运用，以加强品牌的可辨识度及市场认同。
“最近几年来豪侈品重塑的品牌色，就是从品牌汗青的主要颜色中梳理出一个代表色。而梳理「品牌色」的历程，就是梳理品牌汗青与文化的历程。”一名业内营销人士谈到。
可以说，从品牌logo到包装盒、购物袋，从汗青店肆的色采一角到门头的年夜面积色采铺盖，「品牌色」成了豪侈品品牌文化重塑与气势派头差异化的一部门，更是消费者对于品牌孕育发生联觉的主要步调。
好比潘通与Valentino华伦天奴联手打造了Valentino Pink PP，也就是消费者熟知的“华伦天奴粉”，以创意总监名字Pierpaolo Piccioli的缩写为后缀。Pierpaolo Piccioli暗示：“粉色于16世纪曾经经是最昂贵的色采，意味权利及男子气概。但愿能创造出一种均衡洋红色及青色的亮粉色。”
2022年3月，意年夜利的老牌时装屋Ferragamo菲拉格慕联手潘通推出了品牌标记红色，潘通编号为3546C。
2023年最受存眷的“蓝色”莫过在Daniel Lee为Burberry打造的新LOGO色采，又称“骑士蓝”或者“皇家蓝”，试图以这个带有王室高级感的蓝色及品牌最初的战马骑士形象，来从头唤回这个建立在1856年的百年英伦品牌的贵气。
0二、用“色采”填充品牌内容框架“色采，对于在愈来愈多的品牌来讲已经经是视觉战略的存于，影响到各个方面。”上述营销人士阐发。
就拿Valentino Pink PP来讲，除了了于品牌的男装、女装系列全数应用该系列色采外，品牌还有与《亢奋》摄影师Marcell Rev互助，为华伦天奴告白特辑打造了一个全粉色的世界。
PP粉也作为“命题作文”一般，被华伦天奴出现于了手工、面料、文学、音乐等方面，全方位的出现了创意总监Pierpaolo Piccioli构想的粉色世界。
“色采营销不应是伶仃的，更不是纯真的视觉刺激，而是要经由过程多元的品牌营销组合，将颜色填充到品牌故事世界的各个方面，让消费者于看到这个颜色时，遐想到品牌的特定理念，让色采营销更具感情凝结力。”上述人士谈到。
年夜大都豪侈品品牌的品牌色，都有着逾越色采自己的寄意。
如潘通给珠宝品牌Tiffany&Co.打造“Tiffany蓝”后，品牌趁势将这个较浅的知更鸟蛋蓝与“知更鸟”这一意象接洽起来。知更鸟意味着浪漫与幸福，是以“Tiffany蓝”也被称为“世界上最浪漫的蓝色”，为其“浪漫珠宝”的品牌形象增色。
于文化寄意方面，Gucci于去年重磅重启的「安可拉红」也具备代表性。于意年夜利语中，“Ancora”意为“再一次”。Gucci的新任创作总监Sabato De Sarno将这一新的标记色，定名为Gucci Rosso Ancora（安可拉红）。这类怪异的牛赤色调，带有古典与浓郁的热忱，代表对于热爱、对于创造、对于美的再度巴望，也是Sabato但愿唤起人们对于经典Gucci的热忱及愿望。
“品牌色采于差别场景及文化语境下，延长出更多元化的价值与想象。‘Fendi黄’是近几年被营销的比力乐成的颜色之一，尤其是于中国市场。”上述人士提到。
“Fendi黄”本是衍生在品牌牛皮纸购物袋的颜色。这个降生在1933年的颜色最早是被用在Fendi的皮革配饰上，后逐渐伸张到品牌的标记、包装袋还有有营销勾当安插上。
此前，Fendi于北京东景缘古寺举办了一场名为“hand in hand”的匠心艺术展，包罗「hand in hand 茶馆」和具备中国彝族特点限制产物体验，同时还有与喜茶联名推出“Fendi 喜悦黄”特调。一系列聚焦的内容打造，让“Fendi黄”成了一道景不雅，一种寄意。
“有趣的是，黄色于中国文化中代表着吉利、丰收及高贵，是中国消费者会自觉孕育发生好感的颜色。同时品牌还有不停经由过程勾当与寺庙、平易近族文化意象链接，不停加固消费者对于Fendi黄的感情想象。”
一套操作下来，“Fendi黄”于中国社交媒体上更一度有了“寺庙黄”的新称号，而Fendi的产物也最先被各人潜意识认为带有“祈福”之意。与此同时，愈来愈多刚接触豪侈品的年青群体也最先对于这个品牌孕育发生兴致。
“BV绿”也是一个具备代表性的例子。它的灵感源在20世纪90年月Bottega Veneta门店利用的绿色涂料。而跟着“BV绿”及现代店肆设计搭配，它有了一种前卫感；放于品牌人文年夜片中，它又衍生出了一种生气希望感。
而到了中国市场，“BV绿”又被付与了新的寄义。小红书上，有消费者把BV的绿色卡包叫做“好孕卡包”，指但愿钱包“有身”（生财），由于绿色自己于中国文化语境中有生财的寄意。还有有消费者建议品牌可以将“BV绿”及中国的端五节联络起来，以颜色为纽带，摸索更多元的于地化色采文化叙事。
0三、美妆品牌的“色采战略”作业事实上，美妆尤其是彩妆范畴，一直是一个安身在“色采”的财产。有数据显示，全世界以色采为要害消费驱动力的行业总产值已经高达3万亿元，此中美妆市场以4300亿美元的市值位列第三。
但比刮风靡在时尚界的「品牌色」风潮，美妆品牌对于在色采的应用更多还有是于产物层面。
好比美妆品牌对于在潘通色的应用，更可能是集中于妆容趋向、产物颜色、包装等方面。2025年潘通色“摩卡慕斯”一经发出，雅诗兰黛就推出了小金管裸棕·麓绒系列，Prada Beauty的“非正棕”系列以和M·A·C行将推出的裸色系列产物，也都是对于本年棕色系趋向的踊跃相应。
此外，“摩卡慕斯”还有与喷鼻薰品牌Pura、美妆盲盒品牌Ipsy互助，推出了相干的定制喷鼻氛及摩卡慕斯色的化妆包、刷具及美妆蛋等产物。
除了了自动迎合趋向，也有以色采著称的美妆品牌，于提早踩中时代情绪。好比按照差别色采来区别产物系列的醉象，就刚好切合了2025年美妆趋向之一——因阿尔法时代而爆火、激发年青人喜爱的“多巴胺包装”。
“美妆行业的快消属性稠密，即便有的品牌有明确的「品牌色」，但对于这一色采的挖掘及叙事深度还有是不敷，鲜少有品牌能经由过程色采自己给消费者留下怪异影象。”一名美妆品牌的主办人谈到，“品牌色”的打造也该纳入美妆品牌的“品牌化成长计谋”中。
于这点上，与豪侈品牌一脉相承的豪侈品美妆是走于前列的。
就拿Valentino Beauty「田野紫」来讲，此次乐成于中国社交媒体上借重一直被消费者热议的“九紫离火年”而出圈，从产物包装、告白年夜片到快闪勾当到门店东题色的应用，清一色的“华伦天奴紫”让不少消费者直呼想要“激动消费一波”。
“Valentino Beauty最近几年来走的是‘以色侍人’的线路，从「PP粉」、「尽兴绿」再到「田野紫」，品牌城市来一波针对于新主题色的聚焦营销，用色采打造本身的品牌内容宇宙。”迎来155周年的喷鼻氛品牌潘海利根，为焕新品牌形象专程提炼出了品牌专属色「威廉绿」，颜色自己具备汗青感，同时也是向开创人威廉·潘海利根致敬。就于去年年末，品牌更是于中国市场启幕了155周年形象进级后的全世界形象旗舰店，「威廉绿」被重点应用及解构于门店空间气势派头的塑造中。
除了了百年汗青品牌，也有一些小众高端品牌，于创建之初就非分特别看重品牌色调的视觉强化，以增添品牌的个性与高级感。
好比Charlotte Tilbury的品牌色以玫瑰金及深酒红为主，这类配色贯串在门店设计、产物包装以和品牌的总体视觉形象，表现了品牌复旧的豪华感。Houglass从产物包装、代言人年夜片到门店装璜，“金属色调”为基底色搭白色、灰色、玄色等，乐成地将豪华、简约及环保交融于一路。
实在比拟较国际年夜牌，一些本土个性品牌正于用「品牌色」来直立品牌的基调。如闻献贯串在各个宣传端口的深色和谐金色搭配，揭示了一种现代的禅酷感及中汉文化中的尊贵感；东边野兽光鲜的“红色色组”也让品牌的个性一目明了。
“归根结柢，颜色计谋是品牌沟通与市场计谋的主要构成部门。它既可所以草创品牌的利器，也可成为年夜品牌的‘无色胜有色’的高级手腕。”有营销人士阐发。
但关在品牌色的应用，也有营销人士阐发，品牌虽然对于在“品牌形象”具备很是年夜的加持作用，但当一个品牌从单一产物成长到多元化时，同一的品牌色反而成为了束厄局促。
“对于在很多品牌而言，‘品牌色’往往没有被真合法成‘计谋’来对待，而是被当做一种纯审美的决议计划。事实上，品牌色采计谋不是原封不动的，跟着品牌营业延展、受众变化、时代审美迭代，颜色可能需要微调并付与新的寄意。”
于差别的成长阶段，创造差别的色采，品牌需要于准确的时代情绪语境下，以适合的颜色讲述品牌故事。同时，品牌也患上思索怎样将这些色采逻辑串联起来，终极淬炼成经患上起时间与市场磨练的“Tiffany蓝”、“爱马仕橙”及“喷鼻奈儿黑白”。
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美觉BeautyNEXT · 2025/02/24 09:25
文｜美觉BeautyNEXT
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