近日，国度药监局于广州召开化妆品存案治理智能化转型事情视频会，会上夸大缭绕高程度安全、高质量成长、高效能管理的化妆品智能化转型标的目的，但同时也提出要周全增强化妆品聪明羁系能力设置装备摆设，不停晋升化妆品羁系信息化、数字化及智能化程度。
化妆品出产与运营的智能化已经经是行业年夜势所趋，以七年夜头部企业为例：
以“药+妆”祛痘为焦点理念的贝泰妮，构建了“AI诊断+个性化方案+私域办事”全链路；
水羊股分经由过程AI于运营事情中的运用，以求降本增效；
上美股分以智能制造为杠杆，试图撬动“效率-成本-品牌”三角的进级；
福瑞达从“研发-制造-运营”进级AI的运用，从营销驱动向科技驱动转型；
华熙生物的AI战略则是经由过程“技能+生态+财产链”的三维结构，鞭策企业从生物制造向生物智造进级；
珀莱雅的结构则因此“技能+构造+全世界化”为战略标的目的，诡计构建科技驱动的美妆生态；
上海家化经由过程研发、定制化、数据资产三位一体，力争将技能上风转化为产物价值。
总体来看，海内头部美妆企业出现拥抱AI的立场踊跃、AI运用场景多元、AI的运用到基础运营向高端开发跃迁、对于在AI的投入从单一场景试水向生态结构进级的近况。而这次羁系的提醒，也预示着美妆财产智能化将从野蛮生长向规范化路径改变。
从运营到研发 AI的深度技能交融据年报披露，福瑞达2024年致力在推进抱负皮肤微生态研究与AI数据模子开发，实行研发投入刚性增加机制，且2025年还有将连续深化AI技能于研发、出产等全链条的运用，构建“研发-出产-贮备”技能闭环，继承智能制造进级与数字化转型。经由过程AI阐发皮肤微生物组数据、定位消费者需求等能力，也许可以助力福瑞达冲破传统护肤品研发的局限性并缩短研发周期。
华熙生物则是将AI技能嵌入了合成生物学的全流程，包括菌株设计、高通量筛选、卵白质布局猜测、发酵优化等，办事其重组胶原卵白设计冲破传统研发模式，晋升研发效率。并借助AI机理研究与靶点猜测东西，举行活性物设计和靶点猜测与机理研究，进一步加强对于活性物资运用的研究及提供解决方案的能力，从而构建抗氧、抗炎、樊篱、修护等多维活性物与靶点的筛选模子。不外，华熙生物的这一整套“组合拳”，首要的方针还有是缩短开发周期、降低试错成本的降本增效路径，从而加速实现其抢占生物学财产制高点的企业方针。
此外，华熙生物2025年还有战略注资了海内超份子质料企业深圳杉海立异技能有限公司，该公司的营业包括结合AI科创公司推出全世界首个超份子质料AI研发平台“建沐™”，该平台再也不相沿试错研发的传统路径，实现了“质料设计-模仿-合成”的全链路数字化，并在2025年3月上线AI合成矩阵，成了超份子研发进入智能计较时代的先行者。对于在AI的鼎力大举投入，折射出的是华熙生物对于在市场竞争力的危机感，对于在这一点，其于年报中暗示：“假如将来呈现革命性技能，尤其是跟着AI鞭策下的技能改造不停加快，而公司未能和时应答新技能的迭代趋向，则公司现有的技能可能碰面临被替换的危害，进而对于公司的市场竞争力组成倒霉影响。”对于在华熙生物如许以研发与技能为焦点卖点的美妆公司而言，前沿技能始终是其焦点命根子。
珀莱雅一样也将AI的研究要领运用在焦点原料，同时，本年4月珀莱雅公布组建全世界化研发团队，此中的焦点成员之一黄虎是宝洁全世界开放性立异平台的奠定人，聚焦AI辅助原料开发与临床研究，和搭建合成生物技能平台的事情。
上海家化则走于更具中国特点的研发门路上，将AI技能与传统中草药、细胞生物学等中国特点研究相联合，经由过程AI加快活性物筛选及证据链构建，赋能青蒿、黑松露油等身分的研究，于功能护肤市场盈余期，以科学违书及中国身分构建怪异的“护城河”。
各家公司对于在AI的运用八门五花，但从当前的近况来看，AI的释能重要表现于缩短研发周期、提高科研结果转化率以加强企业盈利韧性，以和辅助身分或者原料开发助企业形成独家身分壁垒。
从AI客服等运营环节的运用到基础技能释能，AI于美妆企业中的运用逐渐深切，同时也于不停重构着美妆产物的出产逻辑。
从单一场景结构到企业生态结构
从基础技能范畴的引入到企业生态结构的全流程介入，AI于美妆企业的渗入还有于加快中。
比拟在其他竞品公司，珀莱雅入局AI的节拍较着要慢半拍，但从操作来看，其对于在AI运用的构思一样不容小觑。除了了组建团队招揽人材研究AI于原料开发方面的潜力以外，珀莱雅还有举办了AI立异运用年夜赛及效率前锋年夜赛，试图引发员工对于AI运用的构思，或者是为后续范围化运用提供参考标的目的。不外就今朝而言，珀莱雅对于在AI的详细运用体现于经由过程AI算法对于能源装备举行智能化监控与调理，优化能源使用效率、降低出产成本方面。
上海家化则是于技能研发以外，同时将AI运用于了装备、供给链多端，除了了技能赋能还有于科技交融方面潜心研究。如其AI肌肤检测和定制化摄备已经经投入市场，该装备实现了“检测-保举-即时定制”的闭环，试图摸索装备的个性化办事；供给链方面，成立了“中国特点植物研发平台”，用AI阐发数千年中医药文籍中的植物身分，成了完美其“科学违书+中国身分”战略的主要环节。
华熙生物则以AI赋能其合成生物学、运用激励等八年夜研发平台，AI笼罩了其基础研究、原料开发、终端产物全生命周期。从战略举措来看，AI对于在活性物的筛选联合注资拥有超份子载体技能的杉海立异，有助在鞭策该公司品牌从身分研发向体系性解决方案改变，焦点竞争力也许将迎来进级。
福瑞达一样将AI运用于了全流程中，从研发环节的算法模仿配方，到出产环节的智能排产及妨碍猜测，再到供给链方面的用户需求猜测及库存优化。此中，出产环节AI赋能标的目的为原料配比、质量检测等，福瑞达寄但愿在其能助力企业降低成本。
贝泰妮则试图借助AI创造新的增加极，在“药+妆”赛道，以AI问诊为进口，联合病例库数据及专家经验，构建痤疮分级诊疗布局，形成线上诊断、产物组合、复购治理的贸易闭环，贝泰妮的贸易路径差别在传统祛痘产物的单一功能卖点，而是借助医疗属性拓宽消费场景。
此外，上美股分测验考试于制造环节实现AI全流程闭环，打造包材调理、灌装、品控等全链条主动化，以期削减偏差与人力依靠，晋升产物质量不变性。
水羊股分的AI运用在消费真个分类/打标消费者评价，处置惩罚用户反馈，洞察消费者需求。
于海内化妆品市场“身分战”打患上热火朝天之际，美妆企业这场由效率革命激发的财产进级正于鞭策其从出产力重构、消费场景拓维、底层技能耦合等差别的标的目的寻觅新的竞争蓝海。
全世界化竞争激烈
于整个美妆行业财产进级的同时，头部七年夜企业也有企各自危害。
如贝泰妮的“药+妆”计谋需要均衡化妆品与药品的羁系差异，宣传方面也存于掣肘。其AI诊断痘肌的小步伐评分仅3.9分，且评价数不到200条，破圈能力有限的同时，产物争议较着，用户评价集中在客服办事不差、产物效果欠安、引诱消费及退款坚苦的问题。
此外，上美股分总投资3亿元的科技园聪明工场面对投资回报周期的压力；珀莱雅AI猜测的活性身分安全性验证繁杂；上海家化的AI定制化装备成本收受接管周期长，贸易模子的连续性待验证。从今朝来看，AI对于在各美妆企业盈利加持的表现还有不敷较着，却于技能成长与运用的新阶段带来了不少争议。
如上美股分被爆出AI技能裁减传统职工、年夜幅裁人，激发公共对于在“AI代替人工”掉业潮的担心；2022年，丝芙兰因未明确奉告用户其经由过程AR试妆小步伐会网络人脸数据，并出售给第三方，且未提供隐私退出机制，该品牌被美国加州法院讯断付出120万美元罚款。
跟着羁系能力的进级，美妆智能化与规范化的双轨并行已经成趋向。对于在美妆公司的要求也于逐渐了了，不仅要善用AI冲破研发瓶颈、重构消费场景，又要成立技能伦理框架、维护消费者信托，从“蒙眼疾走”到“带着枷锁舞蹈”，这场以AI为引擎的财产革命，终将磨练企业怎样于技能立异、羁系合规与社会责任的三重维度中，找到可连续成长的最优解。
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首席消费官 · 2025/06/05 12:12
文 | 首席消费不雅
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