星图数据显示，各平台年夜促肇始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积发卖额为14418亿元，同比增加26.6%[1]。 
此中，综合电商平台（此中天猫不含点淘）共计发卖额为11093亿元，同比增加20.1%。直播电商发卖额为3325亿元，同比增加54.6%。从品类来看，个护美妆发卖立异高，全网总发卖额达963亿元，占比8.2%，同比增加22.5%，此中，美容护肤发卖额达715亿元，同比增加22.85%，彩妆喷鼻水发卖额达237亿元，同比增加16.18%。01珀莱雅再夺天猫美妆第一天猫官方数据显示，天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增加46.5%，采办用户范围立异高。于美妆方面，截至11月11日零点，破亿品牌数达79个。国际年夜牌方面，华伦天奴、伊菲丹等品牌同比增加超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、科颜氏、汤姆福特等品牌同比增加超50%。国货色牌上，除了珀莱雅稳居“榜一”外，国货色牌双妹实现近200%的增加，可丽金、林清轩等品牌同比增加超100%。新品牌经由过程差异化脱颖而出。绽媄娅、瑷科缦对于比去年同周期增速超500%，润培、珀芙研增速超100%，这些品牌经由过程天猫平台打造修护、抗衰及喷鼻氛照顾护士等趋向赛道的爆品。 
对于比2023年天猫美妆总榜，前四名没有变化，海蓝之谜、赫莲娜、修丽可、SK-II、肌肤之钥、圣罗兰及可复美于内的7个品牌排名上升，OLAY、娇兰及伊丽莎白雅顿于内的3个品牌为2024年新上榜品牌，薇诺娜、娇韵诗、资生堂及天然堂于内的4个品牌排名降落。本年入围天猫美妆总榜的国货色牌数目降落。去年上榜的有珀莱雅、薇诺娜、天然堂、觅光及可复美5个品牌，而于本年榜单中，觅光失出榜外。进入榜单TOP20的国货色牌仅4个，珀莱雅、薇诺娜、可复美及天然堂，别离位在美妆总榜的第一、第九、第13及第19。进入快消榜的国货美妆品牌仅有3个，珀莱雅、薇诺娜及可复美，别离位在快消总榜的第二、第10及第14。值患上留意的是，珀莱雅自去年双十一登上天猫美妆第一，创下国货美妆品牌5年来第一次拿下行业第1的记载以后，于本年的618也拿到了天猫美妆第1，此次珀莱雅继承稳住了美妆第1，可见其暗地里不俗的实力。此外，巨擘生物旗下的可复美品牌于本次双十一体现也相称亮眼，成为排名上升最年夜的品牌（从20上升到14）。据天猫官方数据，预售首日，可复美胶原棒成为首个破亿单品，10分钟卖出超20万件。其他几家电商平台的战报也已经经出炉。京东双11实现超17000个品牌成交额同比增加超5倍，超30000个中小商家成交额同比增加超2倍。据星图数据检测，于美容护肤方面，盘踞京东平台TOP5的品牌别离是珀莱雅、OLAY、欧莱雅、雅诗兰黛及娇韵诗；于彩妆喷鼻水方面，圣罗兰、卡姿兰、肌肤之钥、迪奥及MAC别离位在京东平台的TOP5。抖音双11，10月8日至10月20日时期，抖音商城总体GMV同比增加91%，超10000个品牌成交同比翻倍。此外，按照抖音官方发布的10月8日到11月11日的护肤品牌总榜TOP20，珀莱雅、韩束别离盘踞榜单前2，此外，可复美、天然堂、薇诺娜、HBN、丸美、谷雨等品牌也入选此中。 
小红书双11，涌现出一批新万万、百万直播买手。小红书买手章小蕙、董洁成交再破亿，单场动员4家品牌成交破万万，此中，精准护肤品牌奥古斯汀·巴德，单场发卖额冲破1400万，实现买卖范围的跃迁。02从“价格竞争”回到“价值竞争”除了了品牌排名值患上存眷以外，本年双十一也呈现了一些新的变化：更多消费者选择回归到理性、多样需求，越发存眷有品质的商品及办事。按照天猫官方数据，双十一全周期，焦点人群连续扩展，88VIP下单人数同比增加超50%，88VIP会员连结双位数增加。品牌商品周全发作，589个品牌成交额破亿同比去年增加46.5%，刷新汗青纪录。易不雅数据显示，双11时期淘宝天猫美妆增速到达18.3%，位列所有电商平台第一，天猫双11是美妆年夜品牌集中发作的窗口，此中性价比是平台增加的要害。与此同时，专业主播、品牌货盘、平台优质办事保障协同的品质直播新模式正逐渐成为品质及专业直播的焦点竞争力。天猫双11，品质直播连续发作。截至11月11日0点，淘宝直播成交破亿直播间已经超100个，创汗青新高，此中有32个破亿直播间同比增速超100%。此外，本年双11淘宝直播总体成交金额、采办用户数均实现年夜幅度同比增加。本年双11成为直播电商的分水岭，直播电商来到下半场，流量网红的集中塌房以后是品质专业直播间的连续火热及发卖发作。双十一只是一个缩影，它代表寻求品质的消费者的回归，同时也代表中国电商从“价格竞争”回归“价值竞争”。*注：[1] 综合电商监测平台：天猫、京东、拼多多等数据监测周期为2024年10月14日-11月11日；直播电商监测平台：抖音、快手、点淘等数据监测周期为2024年10月8日-11月11日以上详细监测周期随平台勾当计谋举行变更。-DB体育
