2025年，美妆品牌保存情况愈发艰巨，blank me半分一（如下简称blank me）的故事，更像一壁镜子，映射出无数品牌主正于履历的困境与抉择。
2022年、2023年接连拿下国货底妆第一的blank me风头正盛，转瞬间于2024年堕入舆论危机，于2025年品牌险些周全阻滞，接连被多家企业告状，成为危机旋涡中的“掉信对于象”。
从巅峰到谷底，不外短短数年。
从国货底妆神话坠入停业泥潭，blank me也折射出了新消费热潮散去后的品牌共性困局。
blank me天猫旗舰店今朝仍于运营中，多渠道产物处在清仓状况。小红书平台品牌官方账号从本年3月起再无内容更新，种种迹象都勾画出一个新消费品牌从光辉走向落漠的经典轨迹。
当舆论习气在为“暴雷”品牌泼上末了一盆凉水时，沥金更想连结一份沉着地审阅，试图客不雅复盘，于近十年的品牌过程中，blank me做对于了甚么，又是甚么，让它从高点坠落。
它的突起与殒落，值患上每个存眷中国消费操行业的人复盘。
2020-2023年：blank me的精准卡位与高光时刻blank me的发家史，可以说是前几年新消费品牌的教科书式案例：精准赛道选择、差异化产物定位、顶级流量的共振。
开创人杨博雅曾经担当德同本钱投资总监，此前投资了美ONE、天然乐土、Farfetch等新媒体及美妆品牌。
投资人的配景身世，使其深谙赛道选择的主要性。
十年前，国货美妆品牌扎堆于眼影、口红等相对于低门坎品类中，而blank me反其道而行之，选择了底妆——这一高门坎、高忠诚度的细分品类。
对于比昔时风头正盛的完善日志，也是选择了百元如下的粉底品类低价格段入局。
而blank me则是选择了250-450元的中高价格段，险些要探到了国产底妆品牌的价格天花板。
其时的底妆市场持久被国际高端品牌垄断，底妆产物焦点技能门坎相对于较高，而底妆产物一旦得到用户承认，其复购率及用户粘性将远超色采类产物，其时的blank me捕获到了这一市场空缺。
blank me的产物定位，则是最年夜水平凸起专业性。
开创人杨博雅选择把底妆这个繁杂的产物体系，用理工科思维慢慢拆解、量化并重构。
blank me选择用“肌肤光学”作为底妆的标尺，以年夜量肌肤数据、消费者访谈为基础，用光学数据把底妆产物的贴合器量化出来，并在2022年10月发布行业首份基在皮肤光学研究年鉴。
除了了专业性违书外，昔时的海内底妆系统研究仍处在初期，blank me选择了使用韩国的气垫技能+日本粉底类技能，终极实现了blank me产物的降生。
blank me的产物开发周期平均连结于2-3年，以是品牌产物数目也仅有十余款，低产物数+高产物力是其时blank me的野心表现。
可以说，blank me于产物研发、成本投入上绝不鄙吝，犹如每一一名初入市场的创业者——怀揣着近乎偏执的信奉，不计成当地想要打磨出那款“最佳的产物”。
而主播流量的黄金时代，同样成就了blank me的光辉巅峰。
2017年最先，直播带货的贸易模式逐渐成熟，李佳琦、薇娅、辛巴等多个头部主播不停刷新直播记载。
2021年618预售当天，李佳琦先容了blank me的气垫粉底，商品被秒杀一空。2022年5月，blank me成为李佳琦直播间“国货专场”的主角之一。
2022年618年夜促，blank me突入天猫脸部彩妆TOP10，是头部品牌中为数未几的国货色牌代表之一。2022年双11年夜促，乐成拿下天猫底妆类目国货第一。
2022年618年夜促品牌榜单 图片来历：中妆资讯
blank me及李佳琦的深度绑定，乐成鞭策blank me走向巅峰期间。一方面，李佳琦需要具备产物力的国货色牌来富厚其直播间品类，强化其“选品专家”的人设，同时品牌也需要一个具备信托违书的渠道，来触达数以万计的方针消费群体。
回首blank me的来时路，底妆赛道的选择、专业产物力、头部主播流量助力，三者缺一不成。
2024-2025年：高成本投入品牌打造，资金周转埋下隐患blank me巅峰期间风景无穷，但这风景的暗地里，是不计成当地投入及朝不保夕的资金链危机。
当外部市场情况突变，品牌隐患也从冰山之下浮出水面。
杨博雅投资人身世，这让他于品牌塑造上有一种不计成本的抱负主义。这类抱负主义，于产物侧也许是长处，但于贸易运营端却多是致命的。
从供给链角度，blank me的包材、配方都集中在日韩，使其产物成本高在行业平均程度。品牌对于细节的奢求，于品牌早期简直是成立口碑的利器，可是于范围不停扩展以后，便成了极重繁重的成本承担。
这份于产物上的背注一掷，是很多品牌开创人的初心，却也经常成为贸易门路上最甜美的承担。
它成绩了blank me最初的光环，却也悄然为往后的门路埋下了伏笔。
从渠道的角度，blank me依然高度依靠在线上渠道，但与李佳琦等头部KOL的互助成本也水长船高。为了维持品牌热度，于流量盈余期，这类投入能换来可不雅的增加，但当流量用度不停走高，ROI连续走低时，昂扬的营销用度便成了利润的“吞金兽”。
此外，blank me高度集中在天猫平台，却轻忽了抖音平台的铺设，最近几年来抖音平台于线上美妆市场的话语权逐渐能与天猫等分秋色，更是让blank me错过了一增加时机。
也许blank me本身也意想到了单一依靠在线上渠道的不确定性，2024年最先也逐渐结构线下渠道，但也重要呈现于诸如wow colour、三福等美妆调集店。线下的测验考试没甚么水花，没有为品牌引入更年夜的受众群体，线下渠道也真的是blank me经验的空缺区。
可以说，高产物成本、高投流用度、线下渠道不可熟，成了blank me的隐雷。
除了此以外，再从品牌当前的多告状讼案件来看，除了了部门加工合同、生意合同、装饰装修和衡宇租赁合同胶葛外，数目至多的恰是办事合同胶葛，此中不乏业内高知名度的群玉山、益普索等。
与上海永熙存于诉讼瓜葛的主体清单 图片来历：爱企查
blank me的另外一年夜过错，则是太甚在看重打造品牌的“高级感”。
这也是今朝许多品牌的共性问题、很多品牌开创人配合的挣扎：于“打造一个有格调的品牌”与“维持一个能盈利的买卖”之间，怎样抉择？
咱们都想塑造品牌溢价，支撑起高价与调性。但于当下的经济情况中，仅靠营销案牍及视觉美学堆砌出的“高级感”尤为懦弱，且极端烧钱。
这迫使每一一名老板都必需思索：是继承为远方的品牌胡想烧钱，还有是回归务实，让产物自己成为最佳的宣传？
拿群玉山及blank me的互助来讲，两边互助推出了多部品牌短片《上海半分一》、《泪别》等，这些短片于流传侧，包括于业内也收成了必然必定。
blank me与群玉山互助推出短片《上海半分一》 图片来历：群玉山视频号
从踊跃的角度来看，群玉山最擅长的是为品牌找到一个逾越产物功效之上的感情叙事，把blank me的品牌从“卖底妆”拔高到了“女性气力”，从美学或者是价值感角度，都完善契合品牌开创人想要打造的“有品位、有格调”的品牌胡想。
然而最年夜的问题是时间点。blankme的很多其他品牌投入都成立于资金链紧绷、运营成本高企、市场需求趋势质价比的时刻，这些就显患上很不达时宜。
一是用度压力进一步剧增，blank me仍选择将巨年夜的资金投入放到品牌设置装备摆设上，而不是用在解决更为火急的成本节制、价格系统调解等问题上。
二是品牌叙事与消费决议计划的违离。经济下行期间，于消费者衡量质价比的时辰，感人的品牌故事已经经没法说服他们纰漏一个偏高的订价。
消费者终极只会于“充足好用”及“价格公正”这个天平上做选择，品牌执着打造的专业高级感品牌叙事，于务实的消费决议计划眼前，逐渐沦为“蜃楼海市”，天然也留不住愈来愈多寻求性价比的消费者。
可惜与启迪：康健的贸易模子是鞭策品牌久远成长基石很是有趣的是，于blank me濒临倒闭的动静传出后，大都消费者的情绪更多的是可惜与吊唁。
社媒平台公共发布不舍blankme倒闭的会商帖 图片来历：小红书平台
消费者更多的声音则是集中在“哪里还有能买到”、“本命底妆没有了”诸云云的不雅点表达，blank me的终局也证实了其产物力真实地感动过无数消费者，也成立起了较为安稳的用户信托。
blank me的产物，本不应以如许的方式退场。
假如blank me把品牌设置装备摆设的重心向成本节制更多地歪斜，适应当下市场情况和时调解价格系统，也许blank me的路还有能走患上更远。
blank me的落幕，不克不及彻底归罪在开创人的抱负主义，它也是当下中国无数新消费品牌困境的一个缩影。
咱们仍愿抱有一丝但愿祝福这个曾经专心做好产物、界说了一个阶段国货底妆高度的品牌，可以或许于困局中找到一线生气希望。
究竟，市场永远需要好的产物，而blank me曾经证实过它可以。
本文为转载内容，授权事宜请接洽原著作权人。消费 日化点赞保藏看评论分享至微博分享微信分享QQzone沉浸模式评论
暂无评论哦，快来评价一下吧！下载界面新闻
微信公家号
微博上海界面财联社科技株式会社 版权所有 © 2014-2026 JIEMIAN.COM
关在咱们接洽咱们告白互助注册和谈投稿须知版权声明举报和措置blank me黯然退场，新消费美妆品牌的共性困局一曲抱负主义的悲歌。
沥金 · 2025/10/30 19:40
文｜沥金
-DB体育
