近日，欧洲化妆品直销公司Oriflame欧瑞莲于官网公布，罗伯特·本苏桑（Robert Bensoussan）将出任欧瑞莲控股有限公司及欧瑞莲投资控股有限公司的董事长。而原董事长亚历山年夜·阿夫·乔尼克（Alexander af Jochnick）将继承担当董事会成员，并于将来的营业中阐扬主要作用。
据相识，亚历山年夜·阿夫·乔尼克系欧瑞莲公司开创人家族成员。对于在这项录用，他暗示，“于欧瑞莲的这个要害时刻，我很兴奋接待罗伯特担当董事长。接下来，咱们将专注在鞭策公司的运营转型，并继承为全世界的美容创业者提供优质的产物与办事。”
这次人事变更，或者是欧瑞莲自救转型之路的要害一步。
新董事长曾经促进与丝芙兰的巨额生意业务选择罗伯彪炳任董事长，欧瑞莲的焦点考量或者源在其于品牌运营上有着乐成的实战经历。于本次人事录用通知布告中，欧瑞莲尤其指出，“罗伯特于扩展及重塑高端消费品牌方面具备富厚经验，曾经带领Ji妹妹y Choo举行快速的国际扩张，并乐成将Feelunique.com出售给丝芙兰。”
罗伯特·本苏桑照片（截自欧瑞莲官网）
公然资料显示，罗伯特于国际豪侈品及美妆行业拥有超20年经验。2001年，他曾经担当英国豪侈品品牌Ji妹妹y Choo首席履行官一职，周全主导该品牌的战略转型，并乐成鞭策这家彼时的伦敦小众鞋履工坊向全世界豪侈品品牌进阶。
经由过程推出首个手袋系列，并于裁缝及配饰范畴结构，罗伯特为Ji妹妹y Choo构建起完备的时尚生态，助力该品牌新增26家门店，笼罩纽约、米兰、莫斯科等焦点都会。
同时，罗伯特深谙影视植入及名人效应的价值，使用热点剧集、红毯效应及明星违书，让Ji妹妹y Choo从高端定制走向公共文化核心。并且，他还有经由过程私募股权互助与战略出售为品牌注入本钱活气，助力Ji妹妹y Choo品牌估值实现高速增加。
时间转至2012年，罗伯彪炳任欧洲于线美容零售商Feelunique.com董事长，主导该公司战略扩张。他经由过程搭建中文网站等方式渗入多元市场，乐成鞭策Feelunique.com的国际化进程及营业增加。
2021年9月，罗伯特踊跃促进Feelunique.com与丝芙兰的生意业务，终极以1.32亿英镑（约合人平易近币12.37亿元）将Feelunique.com乐成出售给丝芙兰，使其从区域性电商平台转型为国际化平台。
不丢脸出，行将履新的罗伯特兼具鞭策事迹增加及企业转型的两重经验，正好契合欧瑞莲当下面对的事迹压力及品牌焕新需求。
“这标记着欧瑞莲新篇章的最先。于资产重组规划落地、资产欠债表实现去杠杆化以后，公司已经成立起更不变的运营基础，接下来将全力推进营业转型。”欧瑞莲首席履行官安娜·马尔姆哈克（Anna Malmhake）于通知布告中暗示，“我坚信，于罗伯特·本苏桑（Robert Bensoussan）及董事会的配合努力下，咱们能将这一成长势头转化为连续、不变的增加。”
事迹持续下滑，中国一度是最年夜海外市场公然资料显示，欧瑞莲由翰林兄弟在1967年于瑞典创建，是一家从事研发、出产和加工各种护肤、护发、彩妆相干配套产物的化妆品公司，也是世界上最早于护肤品中利用植物萃取英华的公司之一。据报导，今朝欧瑞莲已经成为市场遍布全世界60多个国度的国际性美容品直销公司。
但最近几年来，欧瑞莲的事迹备受市场挑战。2024年，欧瑞莲整年发卖额6.042亿欧元（约合人平易近币49.79亿元），同比下滑20%。本年11月4日，欧瑞莲发布2025年第三季度陈诉。财报显示，本年前三季度，该公司发卖额为4.046亿欧元（约合人平易近币33.34亿元），同比下滑7%，调解后的业务税息折旧和摊销前利润（下称“调解后的EBITDA”）为40万欧元（约合人平易近币329.6万元），同比下滑98%，调解后的业务利润吃亏1430万欧元（约合人平易近币1.18亿元），调解后的净利润为120万欧元（约合人平易近币988.8万元）。
详细到第三季度，欧瑞莲公司实现发卖额1.26亿欧元（约合人平易近币10.38亿元），同比下滑4%，调解后的EBITDA为50万欧元（约合人平易近币412万元），同比下滑90%，调解后的业务利润及净利润别离吃亏430万欧元（约合人平易近币3543.2万元）及2030万欧元（约合人平易近币1.67亿元）。
截自欧瑞莲2025年第三季度陈诉
而回首近5年来的前三季度陈诉，青眼号外发明，从2022年最先，欧瑞莲前三季度的欧元发卖额与调解后的EBITDA呈现“双降”环境，且调解后的EBITDA降幅很年夜，远高在发卖额的变化幅度。详细来看，2022年至2025年前三季度调解后的EBITDA别离降落53%、52%、45%及98%。
分区域来看，2023年至2025年第三季度，欧瑞莲于拉丁美洲、欧洲及独联体国度、亚洲、土耳其及非洲的欧元发卖额均呈降落态势，但除了拉丁美洲外，其他地域欧元发卖额的降落幅度于逐年收窄。
此中，土耳其及非洲地域体现最为凸起。财报显示，2025年第三季度，该地域欧元发卖额一改此前的下滑势头，实现9%的逆势增加，“以本地钱币计较，同比增加达17%。”
欧瑞莲于财报中暗示，“这患上益在非洲市场发卖的强劲增加，重要驱动力是新员工的插手及员工出产力的晋升。”
值患上留意的是，于2025年三季度报中，欧瑞莲还有尤其夸大，“亚洲地域发卖体现亮眼，本币发卖额逆势增加7%。”
据相识，包括中国市场于内的亚洲地域曾经是欧瑞莲的主要市场。2018年财报数据显示，中国以2.062亿欧元（约合人平易近币16.99亿元）的发卖额位列第一，一举成为欧瑞莲最年夜的海外市场。
据悉，早于2003年，欧瑞莲便最先结构中国市场。次年，欧瑞莲化妆品（中国）有限公司便于江苏昆山宣告建立，注册本钱2611万美元（约合人平易近币1.86亿元）。
2006年，欧瑞莲得到商务部颁布的《直销谋划许可证》，成为首家获中国直销派司的欧洲企业。2007年到2018年，欧瑞莲于中国进入快速扩张期，在北京、广州、深圳等地成立起分公司。
然而，好景不长。从2019年最先，中国区事迹便走上了下坡路。这一点，从包罗中国市场于内的亚洲区事迹变化就可窥一斑。据财报数据，2021年第三季度，亚洲区发卖额为5850万欧元（约合人平易近币4.82亿元），而到了2025第三季度，亚洲区发卖额仅剩2646万欧元（约合人平易近币2.18亿元）。
直到本年第三季度，亚洲地域环境才有较年夜改善，欧瑞莲于财报中暗示，“这重要患上益在发卖团队扩充及BCM模式的推广。”
多措并举，追求自救转型之路青眼号外留意到，BCM模式近两年来于欧瑞莲的财报中多有呈现。据相识，该模式详细名为康健漂亮社区规划，这一模式以“社交发卖+数字化社区”为焦点，传播鼓吹经由过程“自用省钱、分享赚钱”的两重机制，为消费者及创业者提供“漂亮康健与财富”的两重解决方案。
据财报信息，欧瑞莲2023年便最先试点奉行BCM模式。截至2024年，这一模式已经于全世界42个市场周全奉行，笼罩公司超75%的发卖额。欧瑞莲于财报中指出，“如今，BCM模式已经成为集团内部成熟的运营系统。”基在此，欧瑞莲在2025年将这一模式正式引入中国市场。
除了此以外，为拯救日趋滑坡的事迹，欧瑞莲还有推出了多项举措。
起首，周全启动本钱重组规划，经由过程债务股权化及引入战略投资者的方式改善资产欠债表及管理布局。据2025年三季度陈诉，欧瑞莲已经在11月3日及债权人、股东顺遂完成构和，就终极条目告竣和谈。
欧瑞莲官网通知布告显示，此次本钱重组减少约5.5亿欧元（约合人平易近币45.32亿元）的债务，并有约4900万欧元（约合人平易近币4.04亿元）的轮回信贷额度继承纳入新的本钱布局。而此前，欧瑞莲已经于3月得到5000万欧元（约合人平易近币4.12亿元）的战略投资。
这象征着，欧瑞莲于年内乐成得到近1亿欧元（约合人平易近币8.24亿元）的资金保障，并完成为了年夜范围的资产欠债表去杠杆化，一个更轻快、更具韧性的本钱布局基本成型。欧瑞莲公司治理层公然暗示，“下一步将专注在推进转型规划、加快立异。”
其次，于出产模式上，欧瑞莲最先往轻资产标的目的改变。本年1月，欧瑞莲公布，欧洲出产基地将从自有波兰工场转型为精选的高端欧洲制造商收集，“现有工场将在2026年年末前完全封闭，并在2025年第一季度挂牌出售。”这一举措于包管“欧盟制造”品质的同时，提高了出产矫捷性及效率。
别的，欧瑞莲还有踊跃拥抱新技能，陆续推出“小欧素材＋”“挪动欧瑞莲”等数字化东西，并运用AI技能研发喷鼻水系列。去年年头，欧瑞莲还有签约腾讯聪明零售发力数字化营销。据悉，两边和谈将于主顾洞察反馈、数字化营销进级、赋能经销商数字化运营能力，以和全域流量谋划获取等重点方面睁开深切互助，以此促成欧瑞莲于公私域流量运营的加快进级。
不丢脸出，面临事迹的连续下滑，欧瑞莲一直于追求转型、冲破。此番录用罗伯特担当董事长，恰是但愿借助其富厚的品牌重塑与事迹增加经验，领导公司重回增加轨道。但将来环境怎样，仍有待时间查验。
注：除了非凡申明外，文内钱币均已经按及时汇率换算为人平易近币。
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青眼 · 2025/11/10 16:17
文｜青眼田莉
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